El pasado 6 de marzo se llevó a cabo la primera reunión del Comité de Gestión de Conocimiento y Comunicación (GCyC) de FONTAGRO, bajo el lema “Branding científico y herramientas de IA para comunicación de la ciencia. Transformando información a inspiración”. Este encuentro liderado por la Secretaría Técnica y Administrativa de FONTAGRO, reunió a más de 30 especialistas de GCyC de los institutos nacionales de investigación agropecuaria (INIAS) miembros, y del Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA), con la participación de destacados expertos en comunicación de la ciencia de AGROSAPIENS, una agencia de comunicación estratégica especializada en el sector agropecuario y de la Alianza de Bioversity International y el CIAT.

Durante un panel de presentaciones moderado por Eugenia Saini, Secretaria Ejecutiva de FONTAGRO, se abordaron estrategias innovadoras para comunicar la ciencia y fortalecer la promoción de la investigación, desarrollo e Innovación (I+D+i) de los sistemas agroalimentarios en América Latina y el Caribe (ALC). Entre las intervenciones destacadas:

🔹 Luis Galetto y Diego Cristian Ramos, Director y Consultor Creativo de AGROSAPIENS, respectivamente, presentaron la ponencia "La Ciencia que no conecta, no existe: Estrategias para liderar la atención en 2026". Durante sus intervenciones, exploraron cómo herramientas de branding y la comunicación estratégica pueden fortalecer el vínculo entre la ciencia y las comunidades digitales.

Subrayaron la importancia de adoptar un enfoque que amplifique realidades vivenciales, especialmente en un contexto de saturación y fatiga digital. Enfatizaron la oportunidad de generar contenido significativo que realmente impacte a las audiencias interesadas. A través de ejemplos y casos de éxito, destacaron que el contenido científico, aunque a veces denso y prolongado, posee la gran fortaleza de su credibilidad. El verdadero desafío consiste en hacerlo no solo relevante, sino también cautivador. Contar historias que incorporen el aspecto humano de la ciencia es esencial para resonar con las audiencias. Para lograrlo, sugirieron que cada organización dedicada a la ciencia se convierta en una verdadera plataforma de marca, definiendo un propósito claro, identificando audiencias prioritarias, estableciendo un tono de voz auténtico y una propuesta diferencial dentro de su territorio comunicacional.

Concluyeron que “la ciencia que no conecta es invisible, pero la que sí lo hace, transforma sistemas productivos, atrae inversión e inspira a la próxima generación de científicos y productores”.

🔹 Adriana Varón, Especialista en Comunicaciones para las Américas de la Alianza Bioversity & CIAT, realizó una presentación centrada en "¿Por qué y para qué comunicar la ciencia? En su intervención, destacó el valor fundamental de los testimonios y las historias en la difusión del conocimiento científico, enfatizando que la ciencia en América Latina y el Caribe responde a desafíos clave, produce conocimiento relevante para el mundo y tiene un impacto directo en el territorio.

Explicó que comunicar ciencia no es solo para aparecer en medios, llenar redes sociales o cumplir indicadores. “Es, en cambio, para generar confianza, influir en políticas públicas, combatir la desinformación y construir reputación institucional”. Para ello, identificó cinco pilares de la comunicación estratégica: la comunicación debe estar presente en el ciclo de vida de los proyectos, el mensaje debe tener prioridad sobre el formato, la vocería científica debe estar preparada, la narrativa institucional debe ser coherente, y es esencial medir la influencia del impacto comunicacional.

"Si la ciencia necesita puentes... nosotros sabemos cómo construirlos". Concluyó Adriana

La reunión no solo fomentó un diálogo enriquecedor entre panelistas y asistentes, sino que también generó un espacio para debatir sobre temas relevantes en la comunicación científica. Entre estos, se destacó la importancia de establecer relaciones estratégicas con medios de comunicación internacionales y el sector privado, con el fin de destacar y apalancar las tecnologías e innovaciones desarrolladas por los diferentes INIAS. También se plantearon tópicos para futuras reuniones, como las estrategias de comunicación en momentos de crisis.

El evento concluyó con un renovado compromiso de colaboración entre los miembros del Comité de GCyC, enfocado en fortalecer los esfuerzos comunicativos y ampliar el alcance del conocimiento científico en la región.

Agradecemos a todos los participantes y a quienes hicieron posible la realización de este evento, que representa un paso significativo en la consolidación de redes de conocimiento en el sector agroalimentario de la región.